2025年12月12日上午，中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（CSM）应邀出席新疆广播电视台2026年媒体资源推介会。会上，CSM客户服务事业部总经理刘晓华发表了题为《赋能品牌 共赢未来》的主题演讲，基于CSM电视、广播及NewTAM全媒体数据，对新疆广播电视台2025年全媒体传播成果进行了专业解读与共同见证。

　　演讲围绕新疆广播电视台全媒体矩阵建设及其大小屏传播效果展开数据分析，展现了CSM数据赋能下新疆台的品牌共赢价值。在大屏传播方面，自2025年7月频道精简精办以来，新疆台整体收视数据显著提升，市场份额增长21%，收视率上升6%。广播频率同样表现突出，1-11月期间，新疆台共有6个广播频率进入乌鲁木齐收听市场前十，其中949交通广播份额接近50%，占据本地收听市场的半壁江山。新媒体领域，新疆台亦实现持续突破。丝路视听客户端自7月加大原创内容投入后反响显著，月活跃人数环比增长超20%，下载量增幅近半。

　　此外，刘晓华还在演讲中分享了新疆台2025年多档精品节目的全媒体表现，包括《五星耀中华》等电视节目及《新广行风热线》等广播内容。不同节目精准触达相应圈层受众，新疆台以优质内容为核心，声屏并进，构建起全媒体、多渠道、立体化的传播格局。CSM依托全媒体多维数据，为与会各行业品牌主提供了精准的媒介决策参考。

　　12月12日下午，CSM客户服务事业部高级经理王钦从大屏收视、广播收听、融媒竞争及全媒体传播格局四个维度在台内展开分享，向新疆台领导及各中心负责人系统介绍了媒体融合背景下的行业概况与新疆台全媒体传播数据表现。

　　CSM数据显示，当前电视大屏观众规模达12.16亿人，国民级媒介影响力依然稳固。重大新闻事件收视表现突出，综艺内容与技术创新拉动收视增长，专题节目构建“思想+艺术+技术”的视听新生态，电视剧方面悬疑题材崛起，现实题材持续引领。王钦还结合21条新政中插广告政策，探讨了相关传播效果与市场机遇，并就海外剧、微短剧等新内容方向与台内进行了深入交流。

　　广播领域，CSM长期为新疆台提供收听数据分析服务。王钦重点分析了949交通广播的市场竞争力，以及《开心路路通》《新广行风热线》等栏目的融媒表现与受众构成，同时分享了CSM对广播行业发展趋势的洞察，包括车载收听、内容创新与服务功能转型等方面。

　　在全媒体发展层面，王钦借助CSM V+指数与NewTAM数据，剖析了省级媒体的发展现状，并对新疆台《新疆广播电视台》《新疆949交通广播》等主要融媒账号在发布量、传播量、互动量及跨平台分发策略上的表现予以解读。

　　当前，省级媒体已进入差异化竞争阶段：省级卫视依托特色内容争夺全国市场，地面频道则凭借本土化优势深耕区域。分享中，王钦还介绍了其他省级媒体在全媒体运营与本土化内容方面的优秀案例，与新疆台各中心共同探讨如何在竞争格局中找准定位、发挥地域特色优势。

　　作为行业发展的见证者与同行者，CSM始终致力于以专业数据服务助力媒体伙伴。从电视大屏的价值重塑，到广播场景的精细化运营，再到融媒矩阵的智能布局，数据正成为媒体融合的核心驱动力。未来，CSM将继续以数据赋能媒体变革，陪伴合作伙伴穿越周期、开拓多元场景，实现可持续价值增长。

责任编辑：凌美