在中国长视频平台的版图里，芒果TV曾经是那个几乎不需要解释的存在。只要谈到综艺，它往往意味着稳定、创新和行业风向标。

　　这一代观众，见证过《明星大侦探》把“剧情推理+真人秀”做成全民向综艺，也见证过《歌手》以直播真唱的方式改变了音综的制作与观看逻辑；即便在情感观察类节目高度同质化的几年里，《再见爱人》依然能凭借现实切口与社会讨论度，为平台稳住口碑与声量。

　　那时的芒果TV，很少需要为“综艺能力”自证，只要节目按时上线，讨论自然会发生。

　　但时间走到2025年，芒果综艺的状态却明显发生了变化。曾经那个总能提前一步布局、在行业里抢跑的领头羊，开始显露出一种少见的迟疑感。节目内容反复、更新节奏放缓，连原本被视为安全牌的几大核心IP，也陆续遭遇口碑波动。

　　客观来说，芒果TV并非没有内容产出，也谈不上全面失守，但它对市场节奏的掌控力正在下降。一个过去以确定性著称的综艺体系，开始出现松动，这种变化本身，值得被认真讨论。

　　创新乏力，节奏失速

　　2025年的芒果TV，更像是进入了一种前所未有的“低电量运行”状态。并非没有好节目上线，但整体的推进节奏明显放缓，新项目启动不足，老IP运转吃力，平台很难再形成过去那种一档接一档、持续制造话题的内容链条。

　　对一个长期以“综艺密度”和“创新速度”著称的平台来说，这一改变尤为显眼。

　　最直接的表现是节目排期的不稳定。过去几年里，芒果TV几乎是长视频平台中综艺确定性最高的一家，哪怕节目制作难度大、流程复杂，也能基本做到按期上线。但到了2025年，这一优势被不断打破。

　　运行多年的《明星大侦探》回归时间被一再后移，原本被视为补位项目的《女子推理社》《魔方新世界》，也迟迟未能形成稳定输出，芒果TV一手开辟出来的推理综赛道黄金档期，竟然迎来了难得一见的空窗期。

　　这种“断档感”对用户而言是非常直观的。综艺观众的观看习惯，极度依赖持续更新与讨论氛围，一旦节奏被打断，注意力就会迅速转移。2025年，芒果TV很难再像以往那样，通过多档节目并行，牢牢占据用户的娱乐时间。

　　如果将时间拨回到2024年，对比会更加清晰。那一年，芒果综艺几乎覆盖了多个热门赛道。

　　《城市捉迷藏》在户外综艺中引入城市实景解谜，让“慢综艺”和“竞技感”形成新的结合；《再见爱人4》在情感观察类节目中持续制造公共讨论，不少议题甚至外溢到社会层面；《歌手》直播版不仅制造了收视和话题高峰，也让“直播音综”成为行业讨论焦点；与此同时，《魔方训练营》《名侦探的假期》等衍生内容，进一步放大了平台内部的联动效应。

　　而这些能力，在2025年并未得到延续。今年的新节目，更多停留在形式完整、制作合格，却缺乏明确破局点的状态。观众很难从中感受到“这是只有芒果才能做出来的东西”，更难形成自发传播的动力。

　　与此同时，行业环境并未停滞。其他平台在2025年持续加码新综艺尝试，从素人竞技到垂类美食、从情绪表达型综艺到实验性真人秀，不断试探观众边界。在这样的背景下，芒果TV更多依靠综N代和延迟项目填补内容空缺，虽然安全，却逐渐丧失了“第一个吃螃蟹”的优势。

　　芒果综艺目前的问题并不在于不会做创新，而在于创新节奏明显放慢了。当平台从“主动试错”转向“谨慎推进”，新鲜且大胆的内容自然会被挤压到边缘。

　　而对综艺行业而言，最危险的状态恰恰不是失败，而是看不见“野心”。2025年的芒果综艺，就正处在这样一个需要重新校准速度的节点。

　　旧IP承压，策略趋稳

　　如果说节奏失速是表层现象，那么更深层的变化，来自芒果TV内容策略的整体趋稳。

　　过去多年，芒果综艺之所以能长期领跑，很大程度上得益于其敢于为不确定性买单的决策方式，愿意押宝新人、愿意容忍试错，也愿意让节目在播出中“长出来”。但在2025年，这种气质正在被一种更保守、更可控的逻辑所取代。

　　《声生不息·华流季》的表现最能折射出这一变化。作为“声生不息”系列的重要一环，这一季在概念阶段承载了拓展华语音乐边界的期待，理论上具备很大的内容空间。但实际播出后，节目呈现出的却是高度熟悉的音综结构。不仅歌手类型集中、曲风选择受限，而且舞台表达更多围绕安全区展开，观众很难从中看到真正意义上的“华流扩展”，反而更容易产生审美疲劳。

　　节目开播初期的下架风波，更是放大了这一问题。“下架”并非源于内容失误，却直接影响了节目声量与讨论节奏。当音综无法通过作品本身持续制造话题，任何外部波动都会被迅速放大。

　　《再见爱人5》的困境则更加典型。这个IP曾经是芒果情感综艺的核心资产，前四季不仅保持了稳定播放数据，也成功引发了关于婚姻、亲密关系的广泛讨论。尤其第四季，热度可谓空前，几乎达成了“人人追看”的战绩。

　　但第五季在制作过程中遭遇嘉宾变动，三对夫妻被迫缩减成两对夫妻，内容体量被严重压缩，叙事线条拉长了，但情感冲突却难以自然推进。这一系列问题直接导致观众流失，也削弱了节目在大众层面的讨论浓度。

　　无论《声生不息·华流季》还是《再见爱人5》，这些节目今年的现状实则都指向了同一个问题，那就是芒果TV对旧IP的依赖在逐渐逼近天花板。连续多年的续季开发，让不少IP不可避免地进入疲劳期。观众对模式、剪辑、话术都越来越熟悉，情绪阈值被不断抬高，而节目却难以给出等量的新刺激。

　　与此同时，芒果综艺真正系统性的创新机制又尚未完全补位。像《大侦探》《乘风破浪的姐姐》这样通过模式革新重塑赛道的节目，在2025年并未出现。相反，是其他竞品平台在推出《一饭封神》《地球超新鲜》等“体系级创新”的综艺。

　　行业环境已经发生变化，观众对综艺的需求也更加分散、多元，芒果TV如果继续用相对成熟却略显陈旧的逻辑来应对新的消费习惯，这种“错位关系”恐怕将积重难返。

　　数据回落，口碑降温

　　当内容端的变化持续累积，最终一定会反映到数据与口碑层面。2025年的芒果综艺，无疑在经历着这样一轮清晰可感的回落。

　　以几档核心IP为例。《披荆斩棘的哥哥》在早期几季中，几乎每一季都能稳定制造几个出圈舞台，节目相关话题在播出期间长期占据热搜榜前列。但到了最新一季，传播周期明显缩短，舞台讨论更多集中在粉圈层面，公共讨论度明显下降。

　　《花儿与少年》同样如此。往季节目凭借成员关系、旅途冲突和情绪表达，常常在社交平台形成大量二次创作内容，而今年的《花儿与少年同心季》拉长播出时间线后，出圈话题和互动规模反而较往年有所回落，李沁、龚俊、马思纯、张晚意等“综艺CP”的热度在节目后期也逐渐冷却。

　　作为芒果的标志性IP，《歌手》上一季直播赛制推出时，曾成功吸引大量非核心音综观众参与讨论，形成“边看边聊”的全民氛围。但2025年的舞台讨论全都偏向专业评价，破圈效应明显减弱。最后夺冠的歌王，更是激发了大量真情实感的观众的不满，指责节目组有“强捧”的嫌疑。

　　这些芒果代表性的综艺IP在同一年内出现数据与口碑的回落，验证了芒果综艺不再能仅凭品牌与IP惯性，就持续占据市场高位。

　　或者说，也许目前这些数据和口碑变化不能代表节目质量的全面失守，但却可以说明芒果综艺的“优势区间”正在收窄。当综艺不再持续制造平台级热点，用户的停留时间和情感黏性自然会受到影响，讨论声量的下降，也会进一步影响商业信心。

　　不过，需要看到的是，芒果TV依然拥有成熟的制作体系、丰富的IP储备以及一批经验丰富的创作者。2025年的波动，也更像是一次阶段性的调整期，而非终局判断。行业之所以对芒果综艺的成败如此敏感，也不单单是因为今年做得不够好，更在于曾经做得太好。

　　在很长一段时间里，芒果综艺几乎定义了国内综艺的审美与标准。从节目研发能力到制作执行力，从嘉宾运营到舆论引导，芒果曾是一套被无数同行拆解、学习、模仿的样本。不仅能制造爆款，更能在不同赛道之间形成协同效应，构建出真正意义上的综艺生态。

　　批评的背后，其实是投射着一种期待。综艺市场本就不存在永恒的领先者。我们期待芒果综艺能在这轮回调中重新校准方向，再次找回那种既敢冒险、又能落地的创作状态。

　　毕竟，对观众而言，最想要看到的，仍然是那个曾经不断带来惊喜的“综艺湘军”。

责任编辑：凌美