近年来，创作者经济正以前所未有的速度崛起。社交媒体、短视频平台的普及，让越来越多的创作者成为媒体生态的重要参与者，他们不仅在内容上展现出极为丰富的创意，也深刻影响着观众尤其是年轻一代观众的娱乐习惯与消费偏好。

　　高盛研究部此前一项研究表明，创作者经济的潜在市场规模可能在未来五年内翻倍，到2027年将从目前的2500亿美元增至4800亿美元。

　　如今，AI技术的加持进一步降低了创作门槛，让创作者生态的潜力持续释放，甚至有可能重塑整个内容产业格局。

　　在这样的背景下，创作者经济对电视行业的影响也逐渐显现，它不仅丰富着内容供给，也改变着电视观众的观看方式和内容期待。而拥抱创作者生态，正在成为电视吸引年轻用户、承载多元需求的重要一环。

　　创作者经济，让“看电视”被重新定义

　　近日，福克斯旗下的免费流媒体平台Tubi发布的一份报告显示：

　　67%的受访者认为，相比大多数传统电视节目和电影，数字创作者的内容更具原创性；63%的人表示，观看创作者内容与观看流媒体电视剧没有差别；37%的受访者希望平台将现有的创作者内容引入流媒体服务。

　　这些数据反映出，观众对内容品质的理解正在发生变化。

　　德勤2025年秋季数字媒体趋势调查显示，部分消费者将在社交媒体和流媒体平台观看视频均视为“看电视”。

　　该调查指出:

　　传统媒体一贯以高制作水准、优质叙事和沉浸式世界观来定义内容品质。而创作者主导的内容与社交视频则提供了截然不同的价值——共情性、即时性与内容多样性，并依托精密算法为观众实现个性化推送。

　　因此，内容的“品质”愈发取决于观众对观看体验的认可程度，而非制作成本的高低。

　　换言之，随着品质定义的演变，观众对内容的期待已不再局限于精良制作与高成本投入。成功的标准不再只看制作预算，而在于内容所营造的体验及观众从中获得的价值。

　　越来越多的案例正在印证这一趋势。

　　在海外，以YouTube为代表的平台，如今已然是“新电视”的代表。

　　尼尔森数据显示，2026年1月，YouTube占据了全美电视收视份额的12.5%。实际上，YouTube长期保持着所有流媒体平台中的最高电视份额纪录。还有数据显示，电视已成为很多YouTube用户观看的主要设备。

　　YouTube CEO尼尔·莫汉今年初则表示，“创作者们才是当今的‘黄金时段’”。

　　也正是基于YouTube的巨大影响，如今NBC、CBS、ABC等几乎所有美国主流电视媒体都入驻了YouTube平台，YouTube和传统电视势力之间也形成了一种新的竞合态势。

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